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IP形象对包装的影响

2020-09-14 09:51:23

不知道还没有人记得“乖乖”这种零食,包装上还是沿用了二十多年期那甚至更为久远些的IP形象,在小的时候大家买了“乖乖”零食,在吃完后都会把包装上的这个人物小心翼翼的剪裁下来,贴到笔记本上。当我跟妹妹去逛超市的看到“乖乖”的时候,欣喜若狂,小时候的记忆瞬间被唤醒,大家细数着当年的快乐。可以说这款包装在一定程度上是成功的,因为会让人记住三十年,并且还能如此的想念。


其实他包装上其他的元素甚至是名字在不看到包装的时候我都不记得那么清楚了,只有这个戴帽子的人物形象我深入脑髓,对这个IP形象的记忆承载着的是儿时的记忆,通过一个形象能勾起很多的回忆。


一款包装中能有一个成熟的IP形象做宣传点让大家记住,在销售中能起到事半功倍的作用。那么好的IP形象应该具备哪些条件呢?

一:要具有亲和力,亲和力能拉近受众与产品的距离,更能融入大家情感连接中。

二:要有一定的互动性,好记性不如赖笔头,说明通过动手的互动能增加一定的记忆并且能增加情感上的互动。

三:要与产品具有关联性或者故事性,光记住IP形象是不够的,随着时间的推移人们会忘记这事什么产品的形象,如果能与产品有一定的关联性那么就能很容易的勾起人们的记忆了。


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